时尚任我行河北省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选活动招商

“时尚任我行”河北省首届观众喜爱的汽车评选暨车模评选活动招商方案

说明

    近年来，汽车已经越来越快地走进了平常百姓家，汽车消费已成为老百姓关注的对象。过去的一年是汽车销售不断增长的一年，各个汽车厂家推出的新车型越来越多，几乎每个厂家都有自己的主打产品推向市场。不但繁荣了汽车市场，极大地刺激了消费者的购买欲，同时也为消费者提供了更多选购的机会。

目的和方法

这次“河北省首届观众喜爱的汽车评选活动”目的是为更多的准购车族提供一个了解各种车型、相互比较的机会；同时也为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台，增加商家与消费者之间的沟通和了解。让观众更好地认识汽车、了解汽车、参与汽车活动。在弘扬汽车文化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用。

宗旨

公平、公开、公正的原则，精心组织，细心操作。让观众自己做主，评选出真正深受河北观众喜爱的汽车品牌。

口号

• 本活动的宣传主题口号：走近汽车，走近时尚！

活动传播价值阐述:

1.本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光对焦在汽车上，将使汽车厂家、品牌曝光率高度提升；

2.本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，多家媒体统一行动，进行长达两个月的爆炸式曝光，是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；

3.本活动将达到海量的传播效果及权威的评选结果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播效应。

组织

主办单位：河北电视台

协办单位：活动执行各合作广告公司

    合作单位：河北广播电视报

              河北电视台网站/银河网

              SP短信运营商

              户外媒介

              楼宇电视

    支持媒体：河北青年报

              河北交通音乐台

              燕赵都市报

燕赵晚报

声屏之友

  石家庄电视台

活动时间

活动时间：2006.4.8—7月底

投票时间：2006.4.28—7.8（车型评选）

          2006.4.8—6.30（车模评选）

活动日程

根据活动的具体内容、活动实施的阶段性安排，将其划分为以下四个阶段：

第一阶段：前期筹备（3月10日－4月5日）

第二阶段：活动启动、告知（4月6日－4月27日）

第三阶段：宣传跟进和活动拉动（4月28日－7月8日）

第四阶段：活动收尾及后续跟进（7月9日－7月下旬）

活动期内，参评车型、车模通过固定栏目、广告时段进行展播，同时合作、支持媒体也将进行相关报道。观众将通过网络点击、报纸选票和手机短信三种方式投票（车模评选还将参考现场观众及专家评分）。4S店评选和车型评选活动同时展开，4S店评选由消协、媒体、消费代表组成评审团评议。

    具体活动流程见活动日程表（后附）。

参评奖项

参加评比的汽车按照5万元以下；5～10万元；10～15万元；15～20万元；20～30万元；30万元以上轿车以及SUV和 MPV共八个组别，按投票统计结果每组评选一个观众喜爱车型。另设若干单项奖。

4S店由评审团根据相关标准和实际考评结果，最终评选出十佳4S店。

车模评选按场外投票统计及现场观众投票、现场评审团考评综合结果以进级制选出冠、亚、季军3名及优秀车模5名。

观众奖项

为使广大电视观众踊跃参加评选活动，特设幸运观众奖。活动期间所有采用手机短信、网络点击、报纸选票三种互动形式投票的观众，均有机会通过电脑抽取获得以下奖项：

一等奖1名     河北电视台指定获奖车型试驾5年

二等奖2名     河北电视台指定获奖车型试驾3年

三等奖3名     境外游  

纪念奖10名    时尚手机1部

除此之外，在评选过程中，还将由电脑抽取幸运观众赢得试驾机会，汽车试驾活动由4S店提供接送车辆、场地、试驾车型、纪念品等。

参与办法

参评车型、4S店经主办方初步筛选，自然入围此次评选，车模经初选、复选参加电视评选。车型、4S店、车模、网络博客参评均没有报名费用。

宣传方案

◆ 常规宣传：                                                      （A）

1、时段宣传

活动期间，河北电视台7个频道每天7次滚动播出参评车型名单。

2、合作、支持媒体宣传

各合作、支持媒体利用各自特点不定期对活动进行宣传：

河北广播电视报：选票刊登；

河北电视台网站/河北银河网站：选票刊登。

推荐整合套播方案

为配合此次活动，扩大参评车型的影响力，增加曝光度，让消费者更多地了解车型，加大获奖机率，我们特推荐以下三个整合套播方案以供车型宣传选择（附带宣传提供车型的   4S店）：

◆ 方案一：每月仅需3万元 / 车型                                   

   除常规宣传（A）外，另新增以下内容：  

1、时段宣传

河北电视台7个频道每天增加7次（每天不少于14次）滚动播出参评车型名单。

2、栏目宣传

河北电视台在四个频道五个栏目定期滚动播出参评车型名单及简要介绍：

河北卫视即新闻综合频道《直播生活》栏目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）；  

河北二套即经济生活频道《激情久久》栏目（首播：周日19：40分；重播：周一          09：25分、周六15：05分）

《经济传真》栏目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）《车风暴》版块；

河北五套即少儿科教频道专业汽车栏目《酷车地带》，每日贯通播出；

河北六套即公共频道每天11：30分开辟专栏。

3、合作、支持媒体宣传

河北广播电视报：详细介绍、品牌展示1次/月；

楼宇：石家庄主要社区、写字楼、酒店进行详细介绍、品牌展示60次/天；

◆ 方案二：每月仅需5万元 / 车型                     

   除（A+方案一）的宣传外，另新增以下内容：

1、时段宣传

河北电视台7个频道每天增加7次（每天不少于21次）滚动播出参评车型名单。

2、栏目宣传

活动期间河北电视台在四个频道五个栏目中不间断对参评车型以新闻、访谈、品牌展示等形式展开具体、详尽的介绍；

3、合作、支持媒体宣传

河北广播电视报：每月增加1次详细介绍、品牌展示（2次/月）；

楼宇：每天增加1次详细介绍、品牌展示（120次/天）；

4、车模展示

在《激情久久》栏目特别板块——车模进级赛中，将作为指定道具，配合车模进行倚车表演，增加栏目曝光频率。

◆ 方案三：每月仅需8万元 / 车型              

   除（A+方案一+方案二）的宣传外，另新增以下内容：

1、时段宣传

河北电视台7个频道每天增加7次（每天不少于28次）滚动播出参评车型名单。

河北电视台7个频道每天增加7次参评车型10秒广告宣传。

2、栏目宣传

河北电视台在四个频道五个栏目增加1轮对参评车型的详细介绍、品牌展示；

3、合作、支持媒体宣传

河北广播电视报：每月增加1次详细介绍、品牌展示（3次/月）；

楼宇：每天增加1次详细介绍、品牌展示（180次/天）；

4、车模展示

在《激情久久》栏目特别板块——车模进级赛中，将作为重点推介车型，以问答或倚车表演的形式，从技术参数到外形做深入介绍，从而产生互动效果，提升品牌影响力。

• 选择以上任意一款套餐的客户还将免费享受以下宣传！！

★ 免费 平面宣传                                                  

海 报：为增加活动的有效到达率，我们还为您订做了传播量高达50万份的彩色铜版印刷宣传单，将发往商务写字楼、大型商场、超市等人口密集、收入较高、有购买能力的人群中，以扩大影响力。

《生活时尚》杂志：5、6月份《生活时尚》杂志分两期按类别介绍参评车型。

★ 免费 车展展位                                                  

为了配合汽车评选活动，使影响力遍及“海陆空”，让观众近距离接触此次参评的车模，更使消费者深入地了解参评车型，我们特举办此次“时尚任我行”大型车展。

选择方案一的客户将免费获赠C1-C18任一展位。

选择方案二的客户将免费获赠A2-A14任一展位。

选择方案三的客户将免费获赠B1-B9任一展位。

说明：以上赠送车位实行先定先选原则（后附展位示意图及详细说明），赠送车位只限同一品牌的同一车型；同一品牌的不同车型须在所赠送的展位上集中展示；展位的装饰、模型等展位布置均由参展单位自行负责。

    赠送展位解释权归河北电视台广告信息中心，参展商应服从统一安排调整。

• 不参加评选的车型不予赠送展位，如若参展则按展位标准进行交费；
• 展会现场广告形式（拱门、气球、模特、会刊）均自行付费参与。

◆ 活动结束，结果揭晓，河北电视台将延续其影响力，给予获奖车型/4S店1-2月超值特惠套播方案（价格待定），以提高获奖品牌的知名度、美誉度。

活动总冠名（汽车行业除外）

数量  1名

金额  80万元/2个月

回报内容

一、电视回报

1、宣传片回报

制作包括冠名企业（或产品）形象的宣传片，利用2个月的时间在河北电视台卫视频道（一套）、经济生活频道（二套）、都市频道（三套）、影视频道（四套）、科教频道（五套）、公共频道（六套）、农民频道（七套）七个频道每天不少于20次的频率滚动播出带冠名企业（产品）标识的宣传片。内容拟为：****“时尚任我行”河北省首届观众喜爱的家用汽车评选活动由****（或企业广告语）冠名播出；

在活动期间播出的宣传片及品牌展示过程中，屏幕右下角出现明显的冠名企业（产品）名称或标志，角标时间不少于宣传片时长的1/2，严格遵守国家广电总局相关规定；

2、硬广告回报

活动期间冠名企业（产品）15秒硬广告在河北电视台卫视频道（一套）、经济生活频道（二套）、都市频道（三套）、影视频道（四套）、科教频道（五套）、公共频道（六套）、农民频道（七套）七个频道每天14次（黄金、非黄金时段各1次）。

附：各频道时段界定说明